Mediaset celebra el 5º aniversario de su estrategia de bloques cortos en prime time con los mayores índices

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Mediaset España celebra con una campaña en antena el quinto aniversario del lanzamiento de su estrategia de autorregulación publicitaria y la  emisión de bloques cortos en prime time, un compromiso pionero en el sector que le ha llevado a anotar los mayores índices de recuerdo y notoriedad de la televisión en el horario estelar, llegando a duplicar en dichos indicativos a las campañas que aparecen en bloques de mayor  duración, según avala la quinta oleada del estudio sobre eficacia publicitaria en prime time del instituto independiente CIMEC (*).

Integrados en los momentos de mayor audiencia de los programas y series, los spots que integran estos bloques de hasta 6 minutos logran la mayor eficacia posible, la mayor audiencia publicitaria y el mayor recuerdo, haciendo de los canales de Mediaset España un soporte publicitario no sólo de gran cobertura, sino altamente cualitativo, sin someter al espectador a bloques de publicidad interminables.

Los canales de Atresmedia duplican en duración y en número de spots a los canales de Mediaset España

Conscientes de que el recuerdo es algo vital en la comunicación comercial y que la notoriedad es la base que lleva al espectador a conocer una marca, todos los bloques de prime time de Mediaset España en todas sus cadenas tienen una duración inferior a 6 minutos, lo que supone que el 100% de sus GRPs emitidos se incluyen en este tipo de cortes, frente a sólo un 48% de los de Atresmedia.


A lo largo de estos cinco años, esta estrategia ha ido evolucionando hasta incluir en la definición de los 6 minutos a todos los elementos  publicitarios que pueden ir en el bloque, de cortinilla a cortinilla, no sólo la publicidad convencional sino también el merchandising, las iniciativas especiales y las caretas de patrocinio. En este sentido, por cadenas, la duración de los bloques de Telecinco y Cuatro son notablemente inferiores respecto de La Sexta y Antena 3, siendo esta última la televisión con los bloques más largos del prime time (franja de 21:00-00:00 h.) con una duración mayor sobre Telecinco, según datos de Kantar Media en abril de 2016, último mes computado de forma completa:

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Esta diferencia en la duración de los bloques hace que inevitablemente también se duplique el número de spots a los que se expone al espectador –un máximo de 25 en el caso de los canales de Mediaset España, frente a un máximo de casi 50 en los de Atresmedia-, mermando de forma lógica el recuerdo publicitario. En el caso Nova, Mega y Atres Series (emiten su publicidad en pauta) emiten una única pausa de 23 minutos de duración en los que se llegan a emitir cerca de 100 spots.

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Telecinco, líder en rating publicitario en prime time

Este hecho permite a Mediaset España situar mes a mes a su canal principal, Telecinco,
como la televisión líder en rating publicitario en el horario de máxima audiencia a gran distancia del resto de televisiones.

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